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可口可乐新广告语“品味感觉”

2016-1-25 10:21:53      点击:

    [中国国际啤酒网]1月20日,可口可乐一口气发布了多支广告,以“品味感觉”(Taste the Feeling)这一广告语代替了此前使用了7年之久的“开启幸福”(Open Happiness)。这也是可口可乐历史上使用的第48个广告语。

    区别于过去,可口可乐未来将在“One Brand”(一个品牌)的策略下,用统一的广告语和广告片去推广公司旗下所有产品,包括零度可乐、健怡可乐、Coke Life等。
     以圣诞老人及北极熊广告闻名的可口可乐,本周将推出新广告营销宣传,以“品味感觉”(Taste the Feeling)口号取代2009年推出的“开启幸福”(Open Happiness),以突破销售成长的困境。
    随着全球消费者因健康因素而减少摄取含糖饮料,可口可乐正苦思如何刺激销售。去年1月至9月,可口可乐公司的汽水销售量仅上升1%,而美国汽水消费已连续下滑超过十年。
    这对营销长金多(Marcos De Quinto)来说是场赌注。这位老将去年接下营销长职务,时值可口可乐大举改组,当时公司戮力执行削减30亿美元成本的计画,许多资深管理高层接连离去。
    知情人士说,可口可乐的新广告将聚焦在知名可乐焕然一新的口味上,同时串联生命中特殊时刻的故事—宗旨是以可乐为生活的中心,将大家凝聚在一起。
    新广告代表可乐的品牌角色有所转移。过去130年来,可口可乐的广告主打享乐与良善的力量,但较少以饮用可乐做为宣传手法。
    外界对含糖汽水助长肥胖的批评声浪日渐增加,可口可乐最大的挑战是如何扭转这样的声音。世界卫生组织(WHO)建议每日糖分摄取低于每日摄取卡路里的10%,不及一杯20盎司(约590毫升)汽水的含糖量。
    此外,即使美国食药署表示甜味剂安全无虞,美国民众依然担忧人工甜味剂的影响,因此对零热量的健怡可乐也不怎么买帐。
    可口可乐表示,汽水仅为民众日常饮食中的一小部分,单独指控汽水为造成肥胖与健康问题的凶手并不公平。不过可口可乐在推出大容量可乐数十年后,正试图改以“开心的小享受”营销自家产品,近期推出仅7.5盎司的迷你瓶。